Gucci的新任席執(zhí)行官Patrizio di Marco說，他正通過減少產(chǎn)量和產(chǎn)品品種降低成本并擴(kuò)大該奢侈品牌的中檔系列以抵抗經(jīng)濟(jì)衰退。

Di Marco說，這次推出的令人耳目一新的商品將聯(lián)系具有88年歷史的品牌標(biāo)識(shí)G-Logo。增加了鱷魚皮和其他皮革裝飾的印花織物手袋售價(jià)僅800到1900歐元。繼Mark Lee之后在一月接手PPR集團(tuán)旗下大奢侈品牌的新任CEO Di Marco說，集團(tuán)的高層管理人員同意他在過渡期間從原品牌Bottega Veneta帶來工作人員。

在佛羅倫薩附近的公司生產(chǎn)總部Di Marco說："設(shè)計(jì)師Frida Giannini知道如何平衡時(shí)尚元素與Gucci的傳統(tǒng)風(fēng)格。在目前的市場(chǎng)上，消費(fèi)者想要性價(jià)比高的產(chǎn)品，已經(jīng)不需要75種不同風(fēng)格手袋，兩個(gè)或三個(gè)就夠了。"

上周伴隨著工人們的輕松氣氛在工廠食堂吃午餐的時(shí)候Di Marco說，目前為止今年銷售額均高于12個(gè)月前Gucci沒開設(shè)分店的時(shí)候。

46歲的Di Marco不愿對(duì)一年預(yù)計(jì)開幾家分店和全年的趨勢(shì)預(yù)測(cè)發(fā)表意見。只是說："任何時(shí)候都可以達(dá)成交易。"他還拒絕說明將開設(shè)多少新店鋪或者是否減少開設(shè)新店。

"Di Marco加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)的意義，并注重產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的決策是正確的"。倫敦的MF全球證券分析師John Guy說，"Gucci定價(jià)過高將使品牌處于險(xiǎn)境。"特別是Giannini和Lee推出的帆布包成本只有400歐元時(shí)。

絕不裁員

"我不會(huì)讓Fride失去她自己的風(fēng)格，"談到Giannini時(shí)Di Marco說："她絕佳的產(chǎn)品才剛剛開始。"

戴著Ray-Ban太陽鏡、系窄領(lǐng)帶、梳著搖滾發(fā)型、身著細(xì)條紋西裝的Di Marco在采訪時(shí)表示，他不會(huì)讓擁有7000直接雇員和12000名承包商員工的Gucci裁員。

Mark Lee拒絕跟已經(jīng)合作了12年的Gucci續(xù)簽，在去年年底為Di Marco讓位。Mark這位在美國出生的CEO，幫助Gucci將品牌銷售額在04年至07年提高46%，并未對(duì)辭職做出解釋。

Gucci和Bottega隸屬于由法國億萬富翁Pinault 家族擁有的PPR旗下8個(gè)品牌中。其他品牌包括，Gucci集團(tuán)內(nèi)的Boucheron和Yves Saint Laurent，而非奢侈品產(chǎn)業(yè)包括業(yè)務(wù)包括法國Fnac電子產(chǎn)品連鎖店和Conforama家具店。

Bottega的贊譽(yù)

在Di Marco和席設(shè)計(jì)師Tomas Maier領(lǐng)導(dǎo)下，Bottega的好評(píng)如潮。06年銷售增長69%，07年其離職前增長49%，推出的典型產(chǎn)品是價(jià)值6000美元的手工編織皮革Cabat手袋。

高價(jià)位是Borrega Veneta在經(jīng)濟(jì)衰退中的弊端。上月PPR說，季度Bottega Veneta的銷售額下降2.3%。與此同時(shí)，得益于Giannini 設(shè)計(jì)的Hysteria和Babouska手包，Gucci的營業(yè)收入同比增長11%。這些手包價(jià)格由不同的皮革決定，在1600和2500美元之間。

"Patrizio將改造和平衡Gucci的產(chǎn)品以增加中產(chǎn)階級(jí)顧客，這正是他需要做的。"米蘭Intercorpora的奢侈品顧問Armando Branchini如是說。他還表示，di Marco和Giannini應(yīng)加快步伐，使消費(fèi)者對(duì)Gucci每一個(gè)季變化都有購買欲。

Logo以及品牌影響力

抵抗GUESS的沖擊而保護(hù)Gucci的品牌價(jià)值是Di Marco工作重心的一部分。上個(gè)月，公司指責(zé)該美國品牌欲意打垮Gucci的GG標(biāo)識(shí)和綠紅綠條紋標(biāo)識(shí)。

"對(duì)于Gucci來說品牌大于商品的生命"，曾經(jīng)在Prada SPA和LVMH集團(tuán)旗下Hennessy、Louis Vuitton SA工作過的di Marco說到，"我們已經(jīng)發(fā)揮了它作用，Logo就是品牌的DNA。"

Giannini近對(duì)Gucci復(fù)古系列的應(yīng)用包括再演繹以Jacqueline Onassis Kennedy杰奎琳肯尼迪命名的Jackie手袋以及可以追溯到1940年鑲鉆手袋。繼05年Tom Ford離開后，她接任品牌女裝設(shè)計(jì)師，恢復(fù)Gucci在上世紀(jì)90年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并在第二年開始規(guī)劃品牌整體創(chuàng)意方向。

Di Marco說他正著手研究如何建立不太昂貴新店鋪，以及加速其轉(zhuǎn)向盈利。自去年年底，Gucci已在三個(gè)大洲增加6家新店鋪，至今一共264家，并表示將在今年繼續(xù)增加新店鋪，特別是在亞洲。

該公司近日在上海南京西路開設(shè)旗艦店，是自1997年進(jìn)入的第28家店鋪。

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