從頂級(jí)導(dǎo)航到事務(wù)內(nèi)容，在制作電子商務(wù)頁(yè)面時(shí)有無(wú)數(shù)的考慮因素。用他個(gè)人**喜歡的一個(gè)例子，蘭德帶你一步一步，通過(guò)在今天的白板星期五創(chuàng)建一個(gè)真正好的電子商務(wù)頁(yè)面，今天我想和你談?wù)勅绾卧诨ヂ?lián)網(wǎng)上制作**好的電子商務(wù)頁(yè)面。我其實(shí)想用我**喜歡的電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)之一。這是Bellroy車身錢包頁(yè)面。現(xiàn)在，Bellroy，實(shí)際上，他們所有的網(wǎng)頁(yè)，Bellroy都是做錢包的，他們主要在網(wǎng)上銷售。他們做了一些很棒的產(chǎn)品。我已經(jīng)做了很長(zhǎng)一段時(shí)間的主持人，這是說(shuō)服我購(gòu)買它的頁(yè)面。那么有什么更好的例子可以用呢 所以我今天想做的是，讓我們通過(guò)一個(gè)夢(mèng)想中的電子商務(wù)頁(yè)面元素來(lái)談一些事情，我認(rèn)為Bellroy可以改進(jìn)它，然后再通過(guò)，**后，改進(jìn)我們的電子商務(wù)頁(yè)面。一個(gè)理想的電子商務(wù)頁(yè)面元素，所以讓我們從**個(gè)開(kāi)始，不幸的是，**件事不會(huì)被談?wù)摚且粋€(gè)偉大的電子商務(wù)過(guò)程和一個(gè)偉大的電子商務(wù)頁(yè)面重要。這是

　　1在頂端導(dǎo)航需要做些什么。它必須幫助：uuml；理解并知道它們是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，特別是如果你有一個(gè)更復(fù)雜的網(wǎng)站。在Bellroy的例子中，他們不需要強(qiáng)調(diào)任何東西。你知道你在錢包上?？赡茉谏痰昀铮瑢?duì)吧 但對(duì)于亞馬遜，這是至關(guān)重要的。對(duì)于百思買，這一點(diǎn)非常重要。即使在三星和蘋果這樣的地方，也要理解網(wǎng)站中我的結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。

　　我想知道品牌本身。因此，如果這是**次有人訪問(wèn)網(wǎng)站，電子商務(wù)頁(yè)面通常就是這樣，而電子商務(wù)頁(yè)面通常是你**次接觸該品牌的切入點(diǎn)。讓我們回顧一下，從我們了解到的轉(zhuǎn)換率優(yōu)化，人們很少也不尋常地將他們的**次訪問(wèn)轉(zhuǎn)換為一個(gè)品牌或網(wǎng)站頁(yè)面，但你可以留下一個(gè)良好的**印象，這部分是你的頂級(jí)導(dǎo)航需要做的。因此，它應(yīng)該幫助人們認(rèn)同品牌，了解你的風(fēng)格和細(xì)節(jié)。你需要知道網(wǎng)站的大致走勢(shì)。從這里探索哪里 如果這是我的**次訪問(wèn)，或者這是我的第二次訪問(wèn)，我想更多地了解公司，我想能夠輕松地了解，或者我想能夠輕松地了解更多關(guān)于他們的產(chǎn)品或他們的工作，了解更多關(guān)于潛在解決方案的信息，了解更多關(guān)于他們的收藏以及他們?yōu)槲姨峁┑钠渌畔?。我也是，尤其是電子商?wù)的回頭客和買很多東西的村民。我認(rèn)為有一個(gè)簡(jiǎn)單的汽車導(dǎo)航。我不這樣做，其實(shí)愛(ài)怎么Bellroy減少這個(gè)，但你要確保搜索欄是有用的。實(shí)際上，搜索是一種功能。大約10%到12%的訪問(wèn)者使用搜索作為他們?cè)陔娮由虅?wù)頁(yè)面上的主要導(dǎo)航功能。因此，如果你讓它變得如此微妙或難以找到或使用，搜索功能可以真正限制你可以與該組的影響。我想從購(gòu)車的過(guò)程中了解一些信息。在Bellroy的例子中，我喜歡他們所做的。實(shí)際投入ldquo；在美國(guó)免費(fèi)送貨；在每個(gè)頁(yè)面的導(dǎo)航欄中，我想，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這顯然是他們一直關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題之一。我毫不懷疑，他們做了一些A / B測(cè)試和優(yōu)化，以確保ldquo；嘿，你知道嗎 讓我們把它擺在大家面前，因?yàn)樗惶?，它有助于提高我們的轉(zhuǎn)換率ldquo

　　2核心產(chǎn)品信息核心產(chǎn)品信息往往是上述重要組成部分。以Bellroy為例，它非常簡(jiǎn)約。我們只是在談?wù)撳X包本身的圖片，然后你可以點(diǎn)擊左邊或右邊，或者我認(rèn)為有時(shí)它也會(huì)自動(dòng)滾動(dòng)以及在桌面上，但不移動(dòng)。我能看到更多的照片，錢包能裝多少?gòu)埧ㄆ?，褲子里的樣子，和尺子的?duì)比，所有這些。所以這里有一些偉大的攝影作品，這是非常重要的，以及名稱和價(jià)格。這些核心細(xì)節(jié)可能因產(chǎn)品而異。例如，如果你銷售一種更復(fù)雜的技術(shù)，核心功能實(shí)際上可能相當(dāng)重要，這并不重要。但我們正在努力幫助。通過(guò)這些核心產(chǎn)品信息，我們?cè)噲D幫助人們了解產(chǎn)品是什么以及它的用途。所以錢包，非常，非常明顯。如果我們談?wù)搶?shí)驗(yàn)室設(shè)備或科學(xué)機(jī)器，嗯，有點(diǎn)復(fù)雜。我們**好確定我們?cè)跍贤?。我們想要。。?huì)議服務(wù)。。在這種視覺(jué)效果的情況下，我認(rèn)為他們做了很大的工作，但充分傳達(dá)了產(chǎn)品本身的定位。所以貝爾羅伊和極簡(jiǎn)主義顯然是一樣的。他們想利用科技。他們是一個(gè)小的，利基商店。他們不是什么都做。他們只是在做錢包，他們想說(shuō)清楚。他們也在努力使自己的質(zhì)量成為其中的一個(gè)重要部分，他們也在努力使產(chǎn)品本身集中和苗條。很明顯，當(dāng)你輸入命名規(guī)則時(shí)，你可以看到照片本身，這表明這個(gè)錢包和其他笨重的錢包相比是多么的纖細(xì)。他們拿同樣數(shù)量的卡片，把它們放在兩種不同類型的錢包里，它們給你厚度，而且貝羅伊非常非常纖細(xì)。這就是定位。在這里，我們可能需要視頻或動(dòng)畫(huà)。但我必須說(shuō)，當(dāng)這只是核心內(nèi)容的一部分時(shí)，它確實(shí)是有意義的。一個(gè)很好的例子是ZapposZappos，當(dāng)它確實(shí)有意義的時(shí)候，它顯然有他們的視頻幾乎每一個(gè)鞋和鞋品牌，他們自己做廣告網(wǎng)站。他們看到一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)換率改善，因?yàn)槿藗冇泻芏鄦?wèn)題，如何移動(dòng)和行走，以及它看起來(lái)如何與某些衣服。有人向你解釋，因?yàn)槲乙砸曨l的形式向你解釋電子商務(wù)頁(yè)面的細(xì)節(jié)，這對(duì)他們的轉(zhuǎn)化率有很大的影響。你可能想測(cè)試這個(gè)，但它也像這個(gè)內(nèi)容，視頻或動(dòng)畫(huà)內(nèi)容可能生活在下面。我們將在視頻結(jié)尾討論如何拍攝更多照片和處理。命名約定。我們想要價(jià)格。我們需要核心結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)。我喜歡Bellroy這里已經(jīng)使他們的核心內(nèi)容非常，非常苗條，只是照片，名字和價(jià)格。

　　3清除購(gòu)買路徑選項(xiàng)。這是個(gè)地方。我認(rèn)為許多人不幸被亞馬遜模型撕碎了。如果你是Amazon.com，那是對(duì)的，點(diǎn)擊率驚人，參與率驚人，令人驚訝轉(zhuǎn)換率，但你不是亞馬遜。跟隨我，ldquo；我不是亞馬遜。rdquo；所以亞馬遜的一件事是，它們用你可以做的數(shù)百件不同的事情擾亂了這個(gè)頁(yè)面，并且它們已經(jīng)建立了幾十年，字面上說(shuō)是幾十年。他們的設(shè)置使我們都熟悉亞馬遜頁(yè)，電子商務(wù)頁(yè)面，以及我們期望的。我們知道會(huì)有很多混亂。我們知道，會(huì)有很多振奮人心的話語(yǔ)，其他我們可以買的東西，我們通常用這些東西買的東西，以及可以捆綁在一起的東西。這是罰款亞馬遜。除非你和亞馬遜非常相似，否則你幾乎永遠(yuǎn)不會(huì)好起來(lái)的。所以我看到很多人被拖進(jìn)來(lái)方向上、ldquo；嘿，我想有10個(gè)不同的流行語(yǔ)，因?yàn)槿藗兛赡芟胍獂，y和Z；在著陸頁(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品核心部分，無(wú)需具體的呼叫詞，有一種方式ldquo；您可能需要x、y和Zrdquo；。我一會(huì)兒再談。但我想讓你在這里做的是：幫助人們了解可用的東西?？焖偈纠?，您可以選擇顏色。這是你唯一能拿著這個(gè)錢包的東西。沒(méi)有不同的尺寸。他們可以制造出不同的材料。只有顏色。顏色，順便說(shuō)一下，再免費(fèi)送貨。我希望他們開(kāi)車去主要的操作，這正是你電子商務(wù)頁(yè)面的這一部分，需要做很多工作。如果有，請(qǐng)明確選擇，并使購(gòu)買路徑真正，真正簡(jiǎn)單。我們正在努力消除障礙，我們正在努力消除可能出現(xiàn)的任何問(wèn)題，我們希望消除未來(lái)的無(wú)助。例如，我在這里做的一件事，Bellroy不做的是，我將基于IP地址地理位置。我看一下訪客IP地址，我說(shuō)，ldquo；我相信你現(xiàn)在在華盛頓州，所以我知道這是銷售稅的金額，我需要收費(fèi)ldquo；?；蛘撸琹dquoBellroy在華盛頓州，我不需要收費(fèi)銷售稅。所以我有一點(diǎn)話要說(shuō)，ldquo銷售稅rdquo然后，如果您知道，則a下拉菜單預(yù)填華盛頓或預(yù)填郵政編碼和ldquo$0rdquo所以這是預(yù)測(cè)性的。已表示，ldquo；哦，好吧，我知道。下一頁(yè)我會(huì)點(diǎn)擊會(huì)問(wèn)我有關(guān)銷售稅，或者我輸入我的信用卡后的頁(yè)面是。你知道嗎 我很高興能提前回答這個(gè)問(wèn)題。現(xiàn)在，也許Bellroy測(cè)試了這個(gè)，他們發(fā)現(xiàn)它無(wú)法轉(zhuǎn)換，但我想它可能更好地轉(zhuǎn)換成那里的消息。

　　4詳細(xì)描述產(chǎn)品功能，是內(nèi)容的一大部分，經(jīng)常生活在產(chǎn)品頁(yè)面中，在電子商務(wù)頁(yè)面。在這種情況下，它們有一個(gè)功能列表，包括各種各樣的東西，它的構(gòu)造，它的生產(chǎn)，它可以容納等等。

　　我想做的是：我想幫助人們了解這個(gè)產(chǎn)品。我不希望出現(xiàn)高回報(bào)。特別是如果我提供免費(fèi)送貨，我絕對(duì)不想要高回報(bào)。我希望人們對(duì)產(chǎn)品非常滿意，并知道他們將得到什么。我想幫助他們確定產(chǎn)品是否滿足他們的需求，是否適合他們想要完成的任務(wù)，是否適合他們想要解決的問(wèn)題。我想幫助他們，他們很快就會(huì)找到常見(jiàn)問(wèn)題的答案。所以，如果我知道很多人來(lái)到這個(gè)頁(yè)面，有l(wèi)dquo；哦，天哪，你知道，我不知道，他們的送貨流程是什么 要多久才能找到我，因?yàn)槲疫@次旅行需要一個(gè)錢包，我要去，而且，你知道，我?guī)Я搜澴?，就是拿不住我的厚錢包，這觸發(fā)了我在谷歌中搜索瘦錢包，是什么導(dǎo)致我翻頁(yè) rdquo；Aha，交貨。做得好。在你回答問(wèn)題之前或者他們問(wèn)的時(shí)候，這一點(diǎn)非常重要。我們想在人們開(kāi)始恐慌Google Checkout過(guò)程之前回答尚未解決的問(wèn)題。你可以通過(guò)這個(gè)ldquo與你交談；嘿，我想讓你想象一下，你要買這個(gè)，給我10件東西在你的腦海里，我想讓你大聲說(shuō)出你看到這一頁(yè)時(shí)的所有想法。rdquo；您可以與實(shí)際客戶、退貨客戶、與您的目標(biāo)受眾特征和目標(biāo)客戶信息相匹配但尚未向您購(gòu)買的人以及已向您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買的人合作。當(dāng)你這樣做的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)答案非常非常相似，然后你可以在這個(gè)功能內(nèi)容中回答他們。所以保修顯然是另一個(gè)大問(wèn)題。他們注意到他們有三年的保修期。您可以單擊加號(hào)以獲取更多信息。我也喜歡他們回答沒(méi)有問(wèn)題的問(wèn)題。所以當(dāng)他們說(shuō)，ldquo；嗯，它是80毫米乘95毫米ldquo；伙計(jì)，我不知道一毫米有多大，我就是不能把這個(gè)信息放在頭上。但你看，他們有一個(gè)鏈接ldquo；與他人比較。如果你點(diǎn)擊它，它會(huì)顯示一個(gè)疊加的比較，這個(gè)錢包與其他錢包提供的他們和其他錢包提供的。那太好了。好極了。在你回答這個(gè)問(wèn)題之前，我已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

　　5很多印章交易內(nèi)容。當(dāng)我們談?wù)撘曨l或動(dòng)畫(huà)或一些可能屬于特征部分的內(nèi)容時(shí)，或者它可能接近結(jié)帳，但它沒(méi)有達(dá)到我們的重要性水平。你可以把這些內(nèi)容放在這里。它可以在褶皺下滾動(dòng)。我沒(méi)有看到電子商務(wù)頁(yè)面因?yàn)樘峁┝颂嚓P(guān)于人們真正關(guān)心什么的細(xì)節(jié)而受到傷害。我看過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)從噸，沒(méi)有人關(guān)心的內(nèi)容臃腫的網(wǎng)頁(yè)受到影響，尤其是其影響的危害在移動(dòng)你的轉(zhuǎn)換，危害在谷歌的排名，因?yàn)榫W(wǎng)站的速度是一個(gè)真正的問(wèn)題，頁(yè)面加載速度。但海豹交易的內(nèi)容應(yīng)該是：幫助人們獲得真實(shí)舒適和建立信任。所以如果我向下滾動(dòng)，我看到的是更多關(guān)于錢包是如何制作和人們?nèi)绾问褂盟恼掌?。他們稱之為裸體方法，這是一個(gè)聰明的話題，我相信它會(huì)讓很多點(diǎn)擊。裸體制作錢包的方法，為什么皮革如此纖細(xì)，為什么它增加了如此輕的重量和深度，為什么它持續(xù)了如此長(zhǎng)的時(shí)間，所有這些類型的東西。它試圖利用社會(huì)證據(jù)或其他心理誘因來(lái)消除任何剩余的疑慮。因此，如果你知道潛在買家的懷疑因素是什么，你可以在人們通過(guò)這個(gè)問(wèn)題來(lái)回答這個(gè)更深入的內(nèi)容。現(xiàn)在，你可以對(duì)自己說(shuō)，ldquo；這些聽(tīng)起來(lái)都很棒，我如何才能真正運(yùn)行這個(gè)過(guò)程蘭德 答案就在我們剛才所說(shuō)的。您需要詢問(wèn)客戶、潛在客戶、您以前購(gòu)買的客戶，以及那些沒(méi)有從您那里購(gòu)買但**終從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買這些元素的客戶。你將需要測(cè)試，這意味著你需要一些基礎(chǔ)設(shè)施，比如unbonce或optiminally，或者你自己的測(cè)試平臺(tái)，如果你想創(chuàng)建一個(gè)，你的工程師，這樣你就可以改變?cè)?，看看它們是如何轉(zhuǎn)換的，改變信息。但是改變按鈕的顏色，或者改變功能列表，或者改變具體的照片，當(dāng)問(wèn)題出現(xiàn)的時(shí)候，是沒(méi)有幫助的，總的來(lái)說(shuō)，你還沒(méi)有解決這些問(wèn)題。如果你不解決這些問(wèn)題，世界上**好的按鈕顏色將無(wú)法幫助你轉(zhuǎn)換足夠遠(yuǎn)，這就是為什么我們需要形成理論和假設(shè)，什么阻止人們購(gòu)買。這應(yīng)該通過(guò)我們真正的研究。

　　電子商務(wù)頁(yè)面SEO電子商務(wù)頁(yè)面SEO只是基于一些非常非常簡(jiǎn)單的東西。我們的SEO元素在這里有關(guān)鍵字，內(nèi)容，互動(dòng)，鏈接，在某些情況下新鮮。你打了這五個(gè)，基本上就搞定了。關(guān)鍵字，你叫你的產(chǎn)品的人來(lái)叫你的產(chǎn)品時(shí)，他們搜索相同的東西 如果答案是否定的，你就有機(jī)會(huì)進(jìn)步。即使你想用一個(gè)品牌的名字，我建議把它與別人叫你的東西的名字相比較。因此，如果這是一個(gè)口袋錢包，如果它在歷史貝爾羅中被使用過(guò)，我強(qiáng)烈推薦給他們ldquo；嘿，人們都在尋找超薄的錢包，我們?nèi)绾握业揭环N方法來(lái)結(jié)合這些東西 內(nèi)容是圍繞什么是在這個(gè)頁(yè)面上，而谷歌正在尋找內(nèi)容，以解決搜索者的搜索問(wèn)題。這意味著要正確地執(zhí)行所有這些操作，并且采用可以實(shí)際讀取的格式谷歌。視頻很棒。還應(yīng)提供視頻腳本。視野很好。說(shuō)明也應(yīng)可用Google文本內(nèi)容是必需的。參與意味著人們將訪問(wèn)此頁(yè)面，而不是單擊后退按鈕、返回谷歌并查找其他內(nèi)容，以及單擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接。它將來(lái)自人們點(diǎn)擊結(jié)帳按鈕或?yàn)g覽更深網(wǎng)站和從這個(gè)頁(yè)面，通過(guò)花費(fèi)時(shí)間在網(wǎng)站而不是反彈。這是你的工作和責(zé)任，所有這些都可以幫助你。鏈接來(lái)自媒體。它可以來(lái)自博客。它可能來(lái)自一些高質(zhì)量的目錄。在建立目錄鏈接時(shí)要非常小心。它可能來(lái)自伙伴關(guān)系。它可能來(lái)自供應(yīng)商。它可以來(lái)自產(chǎn)品粉絲。它可以來(lái)自評(píng)論。所有這些。人們給你他們的建議，你可以要求他們的鏈接，所以諸如此類的事情。這些鏈接，如果它們來(lái)自不同的域集，它們包含好的錨文本，這意味著你的實(shí)際產(chǎn)品的名稱，它們專門指向這個(gè)頁(yè)面，它們將極大地幫助你排名超越你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新鮮感。在某些行業(yè)和某些情況下，當(dāng)您知道對(duì)**新和**大需求的需求很大時(shí)，您應(yīng)該盡可能經(jīng)常地更新此頁(yè)面，使用與您的受眾**相關(guān)的**新信息。

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