為什么要借勢營銷？因為大多數(shù)網(wǎng)民都在關(guān)注這件事，流量大啊！

　　比如支付寶的錦鯉活動，單單的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量就超過220萬，并且多次上熱搜，帶來的十幾億的流量，豈是傳統(tǒng)的營銷模式可以類比？

　　通過借勢營銷案例舉辦類似的活動，可以快速攔截用戶的注意力，大家都輕車熟路，參與度自然高。對于品牌形象、知名度的提升也非常有幫助。比如摔倒炫富，活動成本非常低，但是就可以快速獲取用戶的注意力。熱點借勢營銷，是讓產(chǎn)品快速曝光的好辦法！今天，云梯分享給大家一個成功運用借勢營銷3個法則實現(xiàn)營銷的一個案例，借鑒這個案例，可以更好的幫助大家判斷如何更好地做好借勢營銷。一起來看看吧。

　　1.判斷熱點是否符合品牌調(diào)性的需求

　　《人民的名義》是2017年最火的一部電視劇，劇中人物的“達康書記”則是這部劇最火的一個IP，他的“表情包”實現(xiàn)了真正意義上的全民刷屏。這么火的一部電視劇和IP，是絕佳的借勢來源。對于金立品牌來說，“達康書記”這個角色剛正不阿，擁有極強的正義感，一心一意造福人民群眾，而金立主打的就是面向政商人群的安全手機IP與品牌調(diào)性高度符合，用戶人群高度重合。

　　2.借勢:快比好重要

　　在這部劇還有兩周就要上演大結(jié)局的時候，大叔向金立公司高層提議，簽下“達康書記”的扮演者吳剛老師作為品牌代言人，這個提議很快被采納了。在電視劇大結(jié)局之后的第三天，金立品牌利用電視劇續(xù)集的視頻一推出便成功刷屏。

　　3.品牌植入一定要淺顯自然

　　在這個廣告的前半部分內(nèi)容，沒有出現(xiàn)任何金立手機的影子，故事情節(jié)十分緊湊。后半部分內(nèi)容通過案情進展引入金立手機的種種安全特性，高度契合劇情，不會讓觀眾產(chǎn)生排斥情緒。故事從開始到高潮再到結(jié)尾，雖然不是講金立手機，但卻讓觀眾記住了金立手機。廣告中人物的對話也大有玄機，比如達康書記的一句:這么重要的信息，為什么要儲存在手機里？可以看出他對手機安全性的不信任，但影片最后他卻讓人代買手機，更襯托出金立手機的安全性。

　　《安全的名義》這種劇情類的廣告，雖然看起來品牌不是主角，但勝在植入自然，廣告夠“軟”，反而更容易被大眾接受，搭配借勢宣傳，更容易引起刷屏。

　　通過分析達康書記的這個案例，即對熱點的判斷很重要，其次就是速度，因為熱點很可能稍縱即逝，最后就是品牌植入一定要淺顯自然，這直接關(guān)系到傳播能否實現(xiàn)裂變效應(yīng)。

　　最后還要強調(diào)的一點是，熱點固然重要，但作為一個品牌來說，如果同時有一個熱點和一件要事擺在你面前，別猶豫，選要事。因為熱點太多了，而要事能介入的機會不多。當然，介入要事的成本比熱點要高得多，且需要準備的時間周期也更長。但大叔并不是要大家放棄熱點，相反，熱點刷屏的小而美才是品牌傳播的常態(tài)。

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