物聯(lián)網(wǎng)的六種方式將使中小企業(yè)可擴(kuò)展本地搜索，不要把注意力從互聯(lián)網(wǎng)上移開。作者Wesley Young認(rèn)為，連接設(shè)備提供的數(shù)據(jù)可以幫助小玩家更好地與大公司競(jìng)爭(zhēng)。在人工智能時(shí)代AI），物聯(lián)網(wǎng)（IOT）似乎是昨日的新聞，但隨著目前所有技術(shù)的發(fā)展，其短期變化影響到當(dāng)?shù)厮阉鞯?*大潛力。

　　盡管目前尚不清楚受益人物聯(lián)網(wǎng)如何通過關(guān)鍵點(diǎn)達(dá)到階段，但它提供了運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)成熟度?；蛘?，如布瑞恩buntz中所述物聯(lián)網(wǎng)、ldquo物聯(lián)網(wǎng)即將變成一個(gè)可笑的模型。rdquo；

　　物聯(lián)網(wǎng)通過降低傳感器等硬件成本，再加上無(wú)線連接物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的易用性和可用性，已超過智能手機(jī)約4倍，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)到2020年思科超過500億臺(tái)。這些設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大。

　　互聯(lián)網(wǎng)Ip年流量已超過1，數(shù)據(jù)輸入為思科阿1021預(yù)測(cè)的2019倍，是什么 這是十億兆字節(jié)。1000字節(jié)。該公司表示，一個(gè)千兆字節(jié)相當(dāng)于3.6萬(wàn)年高清視頻。而思科還補(bǔ)充說(shuō)，如果一個(gè)?。ɑ蛞粋€(gè)高，你代表星巴克）1GB阿1021喝咖啡，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)城一卷咖啡的大小。這是很多數(shù)據(jù)。2014年，思科CEO胡克物聯(lián)網(wǎng)作為19萬(wàn)億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，幾乎肯定會(huì)改變消費(fèi)者從工作到開車到商場(chǎng)鍛煉等幾乎所有事情的方式。

　　物聯(lián)網(wǎng)東西方市場(chǎng)位置的子集，使連接的設(shè)備能夠監(jiān)控和通信其地理位置mdashmdash；據(jù)大觀研究顯示，預(yù)計(jì)到2025年底，將達(dá)到720億美元。位置是本地搜索的核心，物聯(lián)網(wǎng)將受到當(dāng)?shù)厮阉鞯挠绊?，并搜索營(yíng)銷。但它超越了位置。

　　根據(jù)戈德曼高盛的規(guī)定，主要有五個(gè)方面：使用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、連接汽車、連接家庭、連接城市和工業(yè)網(wǎng)絡(luò)。前三個(gè)是那些**相關(guān)的搜索，因?yàn)樗鼈兣c消費(fèi)者的意圖和行為有關(guān)。

　　來(lái)源：高盛戈德曼

　　中小企業(yè)規(guī)模已成為地方企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。工作太多，錢太少。對(duì)于不喜歡大型企業(yè)購(gòu)買搜索廣告或其他營(yíng)銷服務(wù)時(shí)受益的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也非常昂貴。導(dǎo)致為中小企業(yè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)損耗率高。

　　即使知道用戶的搜索意圖和通過關(guān)鍵詞搜索和響應(yīng)顯示相關(guān)廣告的能力，但擴(kuò)大中小企業(yè)仍然效率低下。了解用戶的意圖主要取決于用戶能夠準(zhǔn)確地表達(dá)其需求關(guān)鍵詞。

　　讓我來(lái)舉例說(shuō)明一個(gè)人的例子。我**近換了一個(gè)電爐，在廚房里用煤氣。但是，該爐使用了一個(gè)獨(dú)特的50安培插頭。在雇用電工時(shí)，我想知道是否有一個(gè)適配器將轉(zhuǎn)換為一個(gè)50安培插座，將符合我用于燃?xì)庠畹臉?biāo)準(zhǔn)15安培插頭。

　　我需要的（氣體范圍適配器）和我RV插頭適配器）

　　我一定用不同的詞做了十幾次搜索來(lái)描述我想要的東西。我做過很多次搜索廣告產(chǎn)品，好像在找什么。但所有的產(chǎn)品廣告都做了相反的事情——將15安培的插座轉(zhuǎn)換成50安培的插頭——我發(fā)現(xiàn)這是RV系統(tǒng)中常見的問題。我終于找到了一種方便的產(chǎn)品叫做煤氣爐適配器。它現(xiàn)在看起來(lái)很明顯，但因?yàn)槲也恢浪拿?，我浪費(fèi)了很多時(shí)間，更重要的是，點(diǎn)擊不相關(guān)的搜索廣告

　　以我這樣的經(jīng)驗(yàn)，這也許就是為什么那么多中小企業(yè)停止購(gòu)買SEM服務(wù)的原因。但如果搜索引擎和廣告商有更多關(guān)于我和我**近離線行為的信息，這個(gè)問題是可以避免的。我已經(jīng)上崗了。這是我需要的相關(guān)信息。

　　物聯(lián)網(wǎng)能夠提供更好的數(shù)據(jù)，也將為中小企業(yè)的營(yíng)銷提升消費(fèi)者體驗(yàn)，獲得更好的回報(bào)。借助BERTER投資回報(bào)率，中小企業(yè)可以更好地證明機(jī)構(gòu)可以花更多的時(shí)間做正確的事情。數(shù)據(jù)還將與程序化廣告購(gòu)買等自動(dòng)化流程協(xié)同工作，以產(chǎn)生更好的結(jié)果，減少代理時(shí)間和成本。

　　我們?cè)谡務(wù)撌裁磾?shù)據(jù) 在定位和重新定位上，使用當(dāng)前數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)如何改變格局相比只是冰山一角。在連接方面似乎沒有什么是不可能的。正在開發(fā)的產(chǎn)品有睫毛膏、隱形眼鏡和墨水紋身。

　　在以前或當(dāng)前的改進(jìn)中使用了簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序。例如，可以通過衣服、鞋子或智能手表等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)位置信息，以顯示速度，從而確定用戶是經(jīng)過車輛還是在街上行走。此外，如果用戶正在步行，則可以指示該人是以到達(dá)目的地的速度進(jìn)行步行鍛煉還是在表演中購(gòu)物。消費(fèi)者中多個(gè)設(shè)備的位置也更容易與現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備（如信標(biāo)和WiFi）的位置一起工作，并有助于提高定位精度。

　　物聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)顯著增長(zhǎng)的領(lǐng)域是醫(yī)療保健。像隱形眼鏡、植入物、衣服或紋身這樣的設(shè)備連接墨水來(lái)追蹤汗液的成分和身體的化學(xué)反應(yīng)，測(cè)量血液流量和血糖水平，甚至確定你是否服用了藥物。據(jù)估計(jì)，由于不遵守醫(yī)療處方，導(dǎo)致125000人死亡，至少10%的人住院治療，因此需要這些設(shè)備。

　　家庭連接設(shè)備，包括照明、電器、恒溫器、吸塵器、枕頭、電視剪草機(jī)、攝像機(jī)、語(yǔ)音助手、電子秤和安全系統(tǒng)，捕捉家庭中前所未有的行為數(shù)據(jù)。

　　物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的例子，但潛在的是來(lái)自多個(gè)設(shè)備的數(shù)據(jù)可以集成到更深層的故事中。想了解的消費(fèi)者如睡眠習(xí)慣：牛市；如何健康睡眠。公牛；當(dāng)他們醒來(lái)時(shí)會(huì)發(fā)生什么樣的物理觸發(fā)。公牛；他們有多少次晚上起床開燈。公牛；他們是否打開電視。公牛；睡眠的變化取決于房間的溫度。公牛；芯片是否被貓爬到床上，輕微的過敏會(huì)觸發(fā)房主的醒來(lái)。對(duì)消費(fèi)者行為的洞察和對(duì)信息及時(shí)反應(yīng)的潛力僅限于想象力。然而，未來(lái)的影響已經(jīng)是一些機(jī)構(gòu)和中小企業(yè)可以規(guī)劃的?，F(xiàn)在我就來(lái)看看將助推中小企業(yè)發(fā)展的6家物聯(lián)網(wǎng)搜索營(yíng)銷投資回報(bào)率，使之成為一個(gè)更為可行的選擇。

　　物聯(lián)網(wǎng)將通過六種方式為中小企業(yè)提供可擴(kuò)展的本地搜索

　　1通過改進(jìn)目標(biāo)來(lái)改進(jìn)搜索廣告。好的數(shù)據(jù)將使靶向在合適的時(shí)間找到合適的人選。多個(gè)GPS連接的設(shè)備，更準(zhǔn)確和額外的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為每個(gè)用戶跟蹤，提供額外的位置數(shù)據(jù)將提供對(duì)需求和行為的更深入的了解。

　　例如，根據(jù)你的汗水讀數(shù)，你可能知道你剛做完工作，又熱又渴。你的車知道你右邊前面有一輛7-11，你可以快速擺動(dòng)。你的手機(jī)可以在泥濘的地方讀到很多冷飲，10分鐘99美分的交易通知。你拉，然后優(yōu)惠券的位置被觸發(fā)，并在支付時(shí)自動(dòng)應(yīng)用到你的信用卡上。

　　2.客戶數(shù)據(jù)成為服務(wù)營(yíng)銷中的一種新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大買家通過大量的互動(dòng)或引導(dǎo)，在傳播成本上獲得規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。降低每個(gè)潛在客戶的成本。規(guī)模較小的本地企業(yè)通常沒有這樣的奢侈品，但良好的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、改進(jìn)的轉(zhuǎn)化率意味著，即使你購(gòu)買的潛在客戶較少，你也可以獲得更多的客戶。因此，每個(gè)客戶的成本降低了。**終，擁有正確的客戶數(shù)據(jù)而不是規(guī)模是一種新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　3識(shí)別現(xiàn)實(shí)的離線行為，推動(dòng)在線行為，了解一個(gè)人的習(xí)慣或偏好，而不僅僅是能夠直接針對(duì)他們。當(dāng)很多人收集到這些數(shù)據(jù)時(shí)，這些數(shù)據(jù)表明了靶向的戰(zhàn)略趨勢(shì)和預(yù)測(cè)（在接受系統(tǒng)DuncanMcCall首席執(zhí)行官的采訪時(shí)，他解釋說(shuō)，用戶位置和行為的離線數(shù)據(jù)是比在線信號(hào)更好的意向指標(biāo)。

　　換句話說(shuō)，了解現(xiàn)實(shí)生活中的選擇、行動(dòng)和行為比點(diǎn)擊、搜索和網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史更能預(yù)測(cè)在線決策。據(jù)推測(cè)，這是因?yàn)殡x線行為是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界更深刻、更完整的描述，至少在我們生活在矩陣AR宇宙之前是這樣。

　　此類數(shù)據(jù)由物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備收集和測(cè)量。這些數(shù)據(jù)可以從觀眾那里提供一些令人驚訝的見解。根據(jù)平臺(tái)NinthDecimal，快餐店的顧客沒有快餐店活動(dòng)的**佳目標(biāo)數(shù)據(jù)。相反，DIY愛好者、觀眾和休閑旅行者是更好的目標(biāo)。

　　4.在改善數(shù)據(jù)共享、隱私問題和服務(wù)方面，消費(fèi)者需要克服一個(gè)大問題，特別是在歐洲有業(yè)務(wù)的公司，他們正在制定隱私法。歐洲GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例）于2018年5月生效，除非明確同意，否則限制使用人民數(shù)據(jù)。

　　為了克服這一局限性，其目的是提供比他或她所發(fā)布的信息服務(wù)更具價(jià)值的產(chǎn)品或用戶。例如，一家名為MIMO的公司讓嬰兒能夠測(cè)量穿連身衣的呼吸、睡眠運(yùn)動(dòng)和其他敏感數(shù)據(jù)。但父母愿意將這些信息提供給公司，以換取保護(hù)或改善睡眠（習(xí)慣對(duì)嬰兒猝死綜合征）。

　　機(jī)器人吸塵器Roomba，制造商，使用您的主頁(yè)地圖來(lái)改善整體用戶體驗(yàn)。你的房子似乎**不愿意分享，但消費(fèi)者的日常選擇卻很方便。如果數(shù)據(jù)共享能讓你的表現(xiàn)更好，讓你的房子真空吸塵器，很多用戶都會(huì)同意。數(shù)據(jù)可以通過亞馬遜和蘋果設(shè)備連接到echo或celi。它可以通過谷歌（nest），三星（appliances）或地板公司或方便攜帶的家具零售商倫巴（rumba）鏈接到任何智能家居設(shè)備。

　　但是GDPR中的禁止在數(shù)據(jù)中發(fā)布由數(shù)據(jù)是否為不必要服務(wù)提供的服務(wù)條件。在美國(guó)，也曾就隱私問題進(jìn)行過類似的討論。三是在為數(shù)據(jù)恢復(fù)提供相關(guān)利益時(shí)，可征集ldquo；自由同意。rdquo；

　　例如，我**近在我家安裝了霍尼韋爾無(wú)線連接恒溫器霍尼韋爾，為我提供了一個(gè)軟件升級(jí)，以優(yōu)化我的節(jié)溫器設(shè)置，這可以幫助我節(jié)省71美元和美國(guó)客戶每年117美元的能源賬單注冊(cè)。我得到定制的報(bào)告，了解我的能源使用，比較類似的家庭和提示，以幫助跟蹤和提高能源效率。我相信那些ldquo；提示；包括一些推薦供應(yīng)商，如保溫公司、太陽(yáng)能制造商和暖通空調(diào)承包商。但我會(huì)選擇節(jié)省一些錢。

　　5.在有大數(shù)據(jù)的體育場(chǎng)地，投訴隱私條例，認(rèn)為消費(fèi)者有足夠的影響力同意交出大數(shù)據(jù)玩家。選擇使用谷歌地圖的人并不多，因?yàn)樗麄儾幌牍蚕砦恢脭?shù)據(jù)，而小的未使用的應(yīng)用程序更容易說(shuō)ldquo；不；。

　　蘋果也限制了廣告跟蹤，讓廣告買家沮喪，但由于他們不依賴廣告收入，所以真的不在乎。這些限制通過切換傷害廣告商，從而使減少reach重定向更有效。同時(shí)，谷歌啟動(dòng)塊ldquo；很煩人；itsChrome瀏覽器中的廣告進(jìn)一步證明，幾個(gè)主要玩家在決策中可以有很大的影響力。

　　物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備爆炸是指數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈中更多的參與者，提供高質(zhì)量的**方數(shù)據(jù)，擴(kuò)大多個(gè)主要玩家控制的窄漏斗。數(shù)據(jù)的新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告購(gòu)買者來(lái)說(shuō)是件大事。

　　例如，在我的霍尼韋爾溫控器示例中，廣告購(gòu)買者可以針對(duì)用戶通過霍尼韋爾直接通信的客戶，以及霍尼韋爾可以使用其客戶數(shù)據(jù)與其他第三方媒體臉譜網(wǎng)或Bing中的目標(biāo)用戶匹配。

　　6.克服廣告阻塞是因?yàn)橛脩魠捑肓吮环?wù)的廣告內(nèi)容，他們不想。然而，反復(fù)研究表明，用戶接受目標(biāo)廣告或相關(guān)廣告。

　　verve共享的研究稱為ldquo；移動(dòng)神童LSA的會(huì)議顯示，年輕消費(fèi)者希望廣告定制自己的興趣，興趣的興起，習(xí)慣和地點(diǎn)。46%的人甚至節(jié)省了廣告，他們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新在后來(lái)的時(shí)間里得到了更新。

　　同一事件在購(gòu)買意向中的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)2.3倍的案例研究，以及積極的社交媒體廣告100%的回應(yīng)，他們創(chuàng)造proyo，富含蛋白質(zhì)的冰淇淋產(chǎn)品。

　　廣告內(nèi)容和時(shí)間是對(duì)的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)刻將相關(guān)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)者，以減少對(duì)接收廣告的厭惡，**終目標(biāo)是將消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)對(duì)廣告的感知從平穩(wěn)銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏玫臎Q策信息。

　　**后一個(gè)想法物聯(lián)網(wǎng)在談話AI和私人助理為主的情況下有些迷失。但也有人預(yù)測(cè)ldquo；第三波；互聯(lián)網(wǎng)上的固定互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上都有大量的設(shè)備和相應(yīng)的數(shù)據(jù)。具有諷刺意味的是，大數(shù)據(jù)是衡量小企業(yè)需求的一種解決方案，但它在小任務(wù)中的自動(dòng)化將使中小企業(yè)的效率和效益更具成本效益。他們?nèi)匀恍枰?yīng)商幫助他們識(shí)別有利于他們業(yè)務(wù)的用例，以及產(chǎn)品和服務(wù)與業(yè)務(wù)相匹配的需求。但那些能夠利用新的數(shù)據(jù)深度的企業(yè)將建立盈利的小企業(yè)營(yíng)銷模式，具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

http://ywxrmy.cn/jianzhanzhishi/1070.html 六種擴(kuò)大本地中小企業(yè)搜索物聯(lián)網(wǎng)