制造商繼續(xù)依靠瘋狂的機構(gòu)來幫助銷售產(chǎn)品。今天的信息饑渴和設(shè)備精明的消費者必須投資更吸引人的打油詩和六位數(shù)的超級碗廣告成功。如果他們的網(wǎng)站和零售合作伙伴的產(chǎn)品頁面中沒有全面、友好和準確的產(chǎn)品信息，制造商將失去能力，并影響消費者做出購買決定的方式。盡管這似乎有悖常理，但大多數(shù)產(chǎn)品制造商（仍然）受制于三種銷售產(chǎn)品的公式，即ldquo；棒，驅(qū)動，轉(zhuǎn)換。rdquo；這個公式和1950和1997ndash相加；在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，我們知道它的市場營銷ndash；在古代，當電影是醫(yī)生告訴你要抑制或膨脹。關(guān)于：1。堅持包括雇傭一個瘋狂的人來建立品牌知名度。驅(qū)動包括向消費者發(fā)送零售商，以及3。轉(zhuǎn)換本質(zhì)上是希望零售體驗足以刺激購買。如果你是特定人群，你會想起stickyldquo；我不相信我吃了所有的東西；活動。**近，ldquo；做你想做的事；成為新一代運動員的口頭禪。你可能會想到一打，然后失去理智。

　　《網(wǎng)絡(luò)與報紙星期日版》ndashndash；特別是主要的交通司機，提供滿滿一抽屜的優(yōu)惠券、兩筆交易、**低價的季節(jié)等等。作為一種轉(zhuǎn)型，企業(yè)主要依靠零售商的銷售人員和箱包復印相結(jié)合來推廣產(chǎn)品。我希望消費者真的對產(chǎn)品有疑問！驅(qū)動桿轉(zhuǎn)換公式經(jīng)過時間測試；它不會很快消失。但這并不意味著制造商的一般做法，它不應該更新到今天的數(shù)字現(xiàn)實。變換滿足收斂性

　　今天的堅持和驅(qū)動步驟主要是由數(shù)字廣告、橫幅廣告YouTube視頻和社交媒體推動的。轉(zhuǎn)換過去依賴實體店和令人信服的盒子復制，現(xiàn)在嚴重依賴數(shù)字零售體驗和在線內(nèi)容。但為了達到今天的消費者，產(chǎn)品制造商必須了解融合力和相關(guān)研究（公司）。我什么意思 研究表明，超過一半的零售額受到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的影響，在許多消費者訪問多個網(wǎng)站網(wǎng)站之前做出重要的購買決定。再加上**近假期移動網(wǎng)購數(shù)量的這些趨勢，消息很明顯：移動網(wǎng)購的大規(guī)模增長。然而，典型的在線“研發(fā)；盒裝副本；這種體驗給人的感覺就像是事后諸葛亮（當然，除非它的產(chǎn)品是由主要零售商自己銷售的）在世界上**受歡迎的零售店之一網(wǎng)站的大品牌產(chǎn)品詳情頁面。花費數(shù)百萬元來驅(qū)動消費者的產(chǎn)品頁面，不要提供多箱復印件，正如我的一位同事如此雄辯地告訴我們的客戶，如ldquo；投資一支卡迪拉克的車隊，把你的客戶帶到糞坑里；。如果消費者對以消費者為導向的內(nèi)容沒有信心，消費者將繼續(xù)他們的產(chǎn)品搜索，并可能轉(zhuǎn)向競爭品牌。盡管零售商并不關(guān)心是否發(fā)生這種情況ndash；花在耐克上的一美元等于花在阿迪達斯ndash上的一美元；制造商如耐克和阿迪達斯必須這樣做。利用這一數(shù)字現(xiàn)實，產(chǎn)品制造商需要投資于在線產(chǎn)品信息，而消費者需要產(chǎn)品細節(jié)：以簡單而令人信服的方式相信自己產(chǎn)品的好處。

　　給消費者我們公司的內(nèi)容26，**近與各大電子商務零售商在a/B測試中衡量產(chǎn)品細節(jié)內(nèi)容轉(zhuǎn)換的影響。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品細節(jié)，提高了128個產(chǎn)品銷售給零售商。在一個60天的周期中，超過一半的訪問者是提供通用內(nèi)容產(chǎn)品頁面的聚合ldquo；一般用途；我的意思是，這些內(nèi)容來自于公司的基本產(chǎn)品信息，制造商網(wǎng)站收集這些信息并將其出售給零售商。另一半顯示ldquo；提**率；我們創(chuàng)建的產(chǎn)品頁面。我們想確定是否要定制頁面以使產(chǎn)品具有可測量的優(yōu)勢。我們學到了什么 顯示內(nèi)容增強的客戶之間的轉(zhuǎn)換率增加了38%。事情是這樣的，堅持和驅(qū)動一步廣告可以要求制造商投入大量的時間和資源ndash；規(guī)劃、概念和實施ndash；促銷數(shù)字轉(zhuǎn)換相對便宜。每個增強的產(chǎn)品頁面只需要幾個小時就可以創(chuàng)建出來。為了更好地理解我所說的增強產(chǎn)品細節(jié)是什么意思，讓我看一下零售產(chǎn)品頁面的幾個可能的迭代。

　　便宜但好來之前，這里是一個大品牌的產(chǎn)品在世界上**受歡迎的零售網(wǎng)站之一的詳細網(wǎng)頁：乍一看，它看起來像一個良好的用戶體驗 它是否提供了足夠的視覺和書面信息提交給用戶一個相當大的購買 如果你不確定，你也可以考慮這些問題（可能是通過用戶的頭腦）：如何放置一個ldquo；如何使用ldquo；如何使用ldquo；快速5毫秒響應時間?！?；有什么好處 公牛；什么70000:1動態(tài)對比度 公牛；什么是ldquo；狹窄的邊界；和ldquo；圓領(lǐng)；你什么意思 現(xiàn)在來描述一下：幾乎可以肯定它更人性化。提供了上述問題的一些答案，文本更易于掃描，并且清楚地定義了用途和好處。用戶也知道盒子里裝的是什么，所以當盒子到達他們的門時，他們不會感到驚訝。**后，來看看這個：這樣的描述，我覺得好不好，提供了信息豐富的標題，可以快速掃描，空白輕松，閱讀壓力很大，每個產(chǎn)品的特點和用戶的利益。這是一個關(guān)于監(jiān)控如何受益的推測。產(chǎn)品**終可能不是用戶的搜索，但一個準確而有說服力的產(chǎn)品描述可以讓用戶更有信心得出自己的結(jié)論。雖然上面的頁面不會獲得任何獎項，但從設(shè)計魅力的角度來看，它可以為讀者提供更智能、更深入的閱讀體驗。

　　我的經(jīng)驗表明，與將內(nèi)容留在零售商手中的制造商相比，在產(chǎn)品頁面網(wǎng)站上控制零售的制造商受益于更高的轉(zhuǎn)換率（10-35%）。零售商可以提供更高的價格轉(zhuǎn)換率，并為消費者提供積極的購買體驗ndash；聰明網(wǎng)站設(shè)計，有競爭力的價格點，很好的客戶服務。他們通常沒有資源或技能來制作有效的產(chǎn)品細節(jié)。

　　因此，開展各種廣告營銷活動，激發(fā)組織創(chuàng)新ndash（換言之，性感（希望）和難忘的建筑內(nèi)容ndash；這是每個瘋狂女人的夢想，在產(chǎn)品頁面級別忽略更性感、更便宜的內(nèi)容會削弱創(chuàng)造力。簡言之，制造商應該在一款時尚的新款球童車輪上為客戶深挖。他們必須引導顧客明白

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