2016年將是整個(gè)奢侈品行業(yè)進(jìn)一步結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一年，品牌多極化趨勢(shì)將進(jìn)一步呈現(xiàn)，而消費(fèi)者也將獲得前所未有的尊重和重視。財(cái)富品質(zhì)研究院日前公布《2015奢侈品報(bào)告》并做出以下分析預(yù)測(cè)。

全球奢侈品行業(yè)的六大趨勢(shì)判斷

1，奢侈品的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)在未來將越發(fā)不明顯，特別是產(chǎn)品同質(zhì)化將十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來3-5年內(nèi)將進(jìn)一步縮小和大眾消費(fèi)品牌之間的質(zhì)量差距和價(jià)格差距。

2，2016年將出現(xiàn)全球范圍的品牌出售潮，更多的資本力量將有機(jī)會(huì)通過收購或參股奢侈品牌進(jìn)入奢侈品行業(yè)，其中包括投資或收購傳統(tǒng)一線奢侈品牌。

3，2016年將是奢侈品電商真正高速發(fā)展的一年，全球奢侈品行業(yè)將集體擁抱電商，特別是品牌官網(wǎng)將成為主要的奢侈品電商平臺(tái)。

4，奢侈品牌設(shè)計(jì)師時(shí)代終結(jié)，奢侈品牌將不再可能通過一個(gè)或幾個(gè)設(shè)計(jì)師獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品和服務(wù)中的地位在未來將明顯降低，智能設(shè)計(jì)和共享設(shè)計(jì)將成為未來時(shí)尚領(lǐng)域設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

5，奢侈品集團(tuán)對(duì)于原材料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品原材料，特別是天然原材料在奢侈品牌產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)中的比重將進(jìn)一步加大，產(chǎn)品原材料將比之前任何時(shí)候更能成為奢侈品牌的營銷賣點(diǎn)。

6，國際奢侈品牌將進(jìn)一步關(guān)店，減少門店數(shù)量同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，生活方式體驗(yàn)和服務(wù)將成為核心價(jià)值訴求。

奢侈品市場(chǎng)五大增長點(diǎn)

1，高端、小眾、定制品牌將進(jìn)一步大行其道并獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，特別是那些擁有悠久歷史、獨(dú)特工藝與原材料優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)擁有一定客戶基礎(chǔ)的品牌。

2，奧特萊斯在2016年將繼續(xù)爆發(fā)式發(fā)展，并一定程度取代傳統(tǒng)高端百貨業(yè)的霸主地位，傳統(tǒng)高端百貨在2016年將進(jìn)一步轉(zhuǎn)型為生活方式服務(wù)中心，餐飲服務(wù)等非零售業(yè)態(tài)將進(jìn)一步加大比重。

3，O2O與C2B將徹底改變傳統(tǒng)奢侈品零售模式，市場(chǎng)將產(chǎn)生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業(yè)，基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的會(huì)員制綜合服務(wù)企業(yè)將成為奢侈品市場(chǎng)的未來亮點(diǎn)。

4，定制仍然是2016年大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，基于大數(shù)據(jù)思維掂創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將進(jìn)一步井噴式發(fā)展，但同時(shí)定制平臺(tái)類項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)和整合也會(huì)加劇，將出現(xiàn)幾個(gè)具有未來競(jìng)爭(zhēng)力的大薪臺(tái)雛形，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將大范圍進(jìn)入定制領(lǐng)域，并成為未瀾臺(tái)的主力軍。

5，2016年消費(fèi)升級(jí)將成為和產(chǎn)業(yè)升級(jí)一樣熱門的商業(yè)話題，將有更多資本涌入消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，高端生活方式領(lǐng)域?qū)@得更大、更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

奢侈品市場(chǎng)五大變遷

1，新媒體將進(jìn)一步搶占奢侈品行業(yè)廣告份額，同時(shí)奢侈品牌也將進(jìn)一步大范圍削減傳統(tǒng)時(shí)尚媒體，特別是紙媒的預(yù)算，傳統(tǒng)時(shí)尚媒體將進(jìn)一步受到重創(chuàng)，大部分時(shí)尚媒體將陷入收入銳減轉(zhuǎn)型無力的尷尬局面。

2，國際奢侈品牌的管理團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步更換，奢侈品牌區(qū)管理將逐步去高管化，總部將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的直接管理。

3，傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)將繼續(xù)“去零售化”，體驗(yàn)和服務(wù)將成為傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)的核心價(jià)值取向，2016年將迎來傳統(tǒng)商業(yè)零售互聯(lián)網(wǎng)化改造的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

4，政府2016年將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購物，以促進(jìn)本土消費(fèi)增長。

5，2015年雖然隨著境外旅游人數(shù)激增，消費(fèi)者境外奢侈品購物達(dá)到高點(diǎn)，但是并不具備后期繼續(xù)增長的能力和機(jī)會(huì)，2017年將出現(xiàn)明顯的消費(fèi)回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動(dòng)內(nèi)需主要方向。

奢侈品市場(chǎng)五大風(fēng)險(xiǎn)

1，國際奢侈品牌在2016年將進(jìn)一步大規(guī)模進(jìn)入電商領(lǐng)域，并通過電商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步搶占全球市場(chǎng)，零售企業(yè)以及本土品牌，將進(jìn)一步承受前所未有的壓力和打擊。

2，國外奢侈品牌并購風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)會(huì)，并購后的整合將成為并購是否成功的關(guān)鍵，眾多資本將陷入國外奢侈品牌收購陷阱，收購后的運(yùn)營管理能力不足將導(dǎo)致很多品牌進(jìn)行二次出售。

3，奢侈品電商因?yàn)橛芰Σ蛔?，雖然很多項(xiàng)目已經(jīng)獲得資本市場(chǎng)投資，但是2016年將越發(fā)艱難，并有可能出現(xiàn)崩盤現(xiàn)象，特別是垂直電商。

4，國際奢侈品牌在華發(fā)展20年所培養(yǎng)的大批管理人才并不一定適合本土品牌的創(chuàng)立與發(fā)展。

5，奧特萊斯雖然在一定時(shí)期具有巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，但是現(xiàn)有模式并不具備長久發(fā)展?jié)摿ΓF(xiàn)有奧特萊斯的設(shè)計(jì)需要更具前瞻性。

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