品牌傳播是一個(gè)品牌取得成功的重要一環(huán)。以微博、微信為代表的新媒體傳播渠道與傳統(tǒng)的品牌傳播模式不同，新媒體傳播渠道不但能讓每個(gè)人參與到分享信息的每一個(gè)環(huán)節(jié)，還能及時(shí)、迅速、便捷地讓品牌和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

    現(xiàn)代企業(yè)的品牌不僅僅是個(gè)符號(hào)性質(zhì)的東西，還被賦予了更多的期待。一個(gè)有溫度，有靈魂的品牌會(huì)更容易與用戶產(chǎn)生共鳴，被消費(fèi)者認(rèn)同，也更容易被整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)所接受。要做到這一點(diǎn)的確不易，先是品牌的重新定位，品牌的擬人屬性并非是一成不變的，隨著社會(huì)文明的發(fā)展以及消費(fèi)者群體的年輕更替，品牌在每一個(gè)歷史階段都應(yīng)該有特定歷史時(shí)期的烙印，也就是我們俗稱的品牌價(jià)值觀。

    一個(gè)有溫度的品牌，實(shí)際上就是品牌要分析特定歷史時(shí)期消費(fèi)群體的價(jià)值觀變化，品牌的文化必須要迎合主流用戶的價(jià)值觀，這樣才能與主流用戶產(chǎn)生靈魂上的共鳴，從而得到用戶的認(rèn)可。其實(shí)很多的大企業(yè)，特別是有一定歷史的大企業(yè)，在其發(fā)展的歷程中會(huì)不斷地調(diào)整自己的企業(yè)文化，以迎合社會(huì)的變化，主要表現(xiàn)形式往往是重新設(shè)計(jì)企業(yè)Logo或是體現(xiàn)企業(yè)文化的一整套VI設(shè)計(jì)。就像一個(gè)人的成長(zhǎng)過(guò)程一樣，隨著人生閱歷以及社交環(huán)境的不斷變化，人生定位也要隨之調(diào)整，以符合不斷變化的定位。

    從傳播角度可以看出，新媒體傳播能夠幫助人們多渠道地獲取資源信息，同時(shí)也為每個(gè)人提供了參與的機(jī)會(huì)。人人都是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者。隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，新媒體正在逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)，很多傳統(tǒng)廣告的大金主們紛紛縮減傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用預(yù)算，將注意力更多地轉(zhuǎn)向了新傳媒傳播領(lǐng)域。例如，某日化行業(yè)的巨頭把年度投放在傳統(tǒng)廣告的預(yù)算砍掉40%，轉(zhuǎn)投新媒體傳播。

    由于社會(huì)化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點(diǎn)，能充分滿足消費(fèi)者和企業(yè)雙方共同的需要。企業(yè)運(yùn)用新媒體的傳播方式，一方面是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的需求，另一方面也是消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)以及化和細(xì)分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)份額，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，特別是消費(fèi)者群體年代更替的變化，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者不同的特點(diǎn)，采取不同的措施和方法，提升市場(chǎng)份額。

    企業(yè)應(yīng)該如何借助新媒體把品牌更好，更有效地傳播出去？大企業(yè)和中小企業(yè)的做法會(huì)有所不同，但是萬(wàn)變不離其宗，那就是通過(guò)各種手段增加企業(yè)的品牌曝光率。

    企業(yè)自己的新媒體平臺(tái)不需要很復(fù)雜，基本上把論壇，微博、微信、電子商務(wù)渠道經(jīng)營(yíng)好就可以解決基本的問(wèn)題，有能力的企業(yè)可以打造一個(gè)行業(yè)性的媒體就更好了，這樣不僅可以隨時(shí)了解行業(yè)的新動(dòng)態(tài)，也可以有機(jī)會(huì)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，成為行業(yè)標(biāo)桿。

    有實(shí)力的企業(yè)做起來(lái)相對(duì)比較容易，他們可以自己搭建新媒體平臺(tái)，建立的新媒體傳播隊(duì)伍，也可以直接花錢請(qǐng)的新媒體顧問(wèn)咨詢公司幫忙進(jìn)行品牌傳播。當(dāng)然，自己搭建了新媒體平臺(tái)，并不意味著不需要第三方的合作。企業(yè)在預(yù)算充足的情況下，知名找到更鑫的第三方媒體資源合作，形成新媒體的矩陣式傳播，效果會(huì)更好。

    對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇合適的傳播媒介和推廣工具尤為重要。小企業(yè)基本不會(huì)有實(shí)力組建一個(gè)功能齊全，執(zhí)行力的媒體傳播團(tuán)隊(duì)，捉襟見肘的預(yù)算讓他們無(wú)法像大企業(yè)一樣請(qǐng)一家的營(yíng)銷咨詢公司。所以，小企業(yè)可以自己做一個(gè)精準(zhǔn)的新媒體平臺(tái)（如微博、微信、今日頭條等企業(yè)自媒體賬號(hào)），努力把自己的新媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)好并能產(chǎn)生一定的價(jià)值，然后爭(zhēng)取找到一些合適的第三方資源合作傳播。

    有一種模式對(duì)所有的企業(yè)都非常適合，那就是成為有價(jià)值的內(nèi)容提供方，原創(chuàng)有價(jià)值的內(nèi)容，把這些內(nèi)容提供給相匹配的新媒體渠道。對(duì)于有價(jià)值的內(nèi)容，渠道方往往會(huì)免費(fèi)幫助發(fā)布傳播。企業(yè)只要把自己的品牌信息巧妙地植入內(nèi)容里，就可以很好地進(jìn)行傳播。這種內(nèi)容往往以創(chuàng)業(yè)故事的形式出現(xiàn)比較好，一個(gè)精彩的故事是大家都喜歡看的，很多媒體渠道也樂(lè)意傳播。

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