過(guò)去的20年里，大家想到的傳媒一般都是電視臺(tái)、廣播臺(tái)和報(bào)紙，大家想要傳播信息一般都是在這些平臺(tái)上投放廣告。而從2018年開始，傳播平臺(tái)早已被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)取代，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，微信已經(jīng)成為熱門的傳播媒介。今天我們就來(lái)聊聊，如何做好互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷。

　　1.微信的傳播力已經(jīng)超越了任何一家媒體

　　現(xiàn)在來(lái)看，微信就是麥克盧漢所說(shuō)的代表這個(gè)時(shí)代的新媒介。微信的日活躍用戶超過(guò)9億人，這是一個(gè)超級(jí)信息分發(fā)平臺(tái)，其傳播信息的覆蓋能力、精準(zhǔn)觸達(dá)能力、二次傳播能力和輿情收集能力都超過(guò)了任何一家媒體。對(duì)于PR來(lái)說(shuō)，不管你工作在創(chuàng)業(yè)公司還是ToB公司，如果你的PR工作還停留在找網(wǎng)站或者通過(guò)報(bào)紙發(fā)稿，那你顯然連現(xiàn)在的媒體形態(tài)都沒(méi)弄清楚，更不要談理解公關(guān)傳播價(jià)值了。

　　2.統(tǒng)媒體的權(quán)威性有余，內(nèi)容分發(fā)不足

　　微信傳播能力這么厲害，是不是傳統(tǒng)媒體就沒(méi)有價(jià)值了？當(dāng)然不是，至少傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性還在，任何社會(huì)都需要真相和事實(shí)。對(duì)于一個(gè)有爭(zhēng)議的事件，我們更愿意相信權(quán)威媒體的報(bào)道，而不是街頭小報(bào)，或者某個(gè)八卦自媒體的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體擁有一套完整的新聞制作流程，從采寫到編輯再到層層審核，這是自媒體所不具備的。他們都說(shuō)了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí):用戶每天只讀了20％的新聞，其他80％的內(nèi)容分發(fā)不出去。大家把增加流量的希望都寄托在了興趣閱讀特性和社交平臺(tái)傳播上。

　　所以，我們可以看到，很多傳統(tǒng)媒體把更多的精力放在了新媒體上。比如《人民日?qǐng)?bào)》，其官方微信不僅擁有上千萬(wàn)的粉絲人群，借助熱點(diǎn)事件，利用新技術(shù)手段，人民日?qǐng)?bào)新媒體還實(shí)現(xiàn)了刷屏。在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年閱兵當(dāng)天，由人民日?qǐng)?bào)客戶端開發(fā)的H5《快看吶！這是我的軍裝照》，瞬間刷爆了朋友圈，短短5天，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計(jì)達(dá)到8.2億次，獨(dú)立訪客累計(jì)1.27億人一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值高達(dá)41萬(wàn)人。人民網(wǎng)評(píng)價(jià):也許，這將是一款有人類歷史以來(lái)，短時(shí)間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品。

　　3.不要利用造謠的方式拉粉

　　自媒體的出現(xiàn)，加劇了傳播的“亂局”，公關(guān)可謂喜憂參半。喜的是，過(guò)去幾年，我們看到了很多類似的案例，自媒體的IP化和制造話題的能力也越來(lái)越強(qiáng)，頭部格局已經(jīng)形成，如果你的品牌想刷屏，與頭部自媒體合作是一條快車道，但也可能失敗，因?yàn)樗⑵恋某晒﹃P(guān)鍵看內(nèi)容，而不是渠道。所以，我們更提倡的是單篇精品文章的刷屏，而不是花80萬(wàn)元請(qǐng)咪蒙發(fā)一條軟文，后者可能只是一次高閱讀量的曝光。

　　再說(shuō)憂的地方。人人都是自媒體，新聞審核的門檻大大降低了，這給很多公關(guān)留下了搬弄是非的空間，再加上新聞網(wǎng)站紛紛開設(shè)各種“號(hào)”來(lái)吸引。

　　4.利用好的內(nèi)容來(lái)引發(fā)傳播度

　　微信訂閱號(hào)和朋友圈廣告的出現(xiàn)，使品牌可以持續(xù)在微信生態(tài)里進(jìn)行擬人化的傳播，這極大地提高了刷屏的可能性。當(dāng)然，只要內(nèi)容好，微博的內(nèi)容同樣可以在微信刷屏，比如海底撈的危機(jī)公關(guān)聲明以及杜蕾斯每次發(fā)布的熱點(diǎn)借勢(shì)海報(bào)。一張圖（截屏）就可以實(shí)現(xiàn)刷屏所以，從公關(guān)部的架構(gòu)來(lái)兌，以前我們的側(cè)重點(diǎn)在媒體關(guān)系的維護(hù)上，實(shí)際上，現(xiàn)在公關(guān)部最缺的是刷屏和會(huì)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的主編，這個(gè)趨勢(shì)相當(dāng)明顯。

　　以上就是今天為大家?guī)?lái)的可以用來(lái)做好互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的方法，希望可以給大家?guī)?lái)幫助。

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