喜歡追熱點(diǎn)的朋友們想必對(duì)“一夜保鮮期”有頗多體會(huì)，為什么？因?yàn)闊狳c(diǎn)的更新迭代速度實(shí)在太快了，快到這個(gè)熱點(diǎn)還沒(méi)弄明白，下個(gè)熱點(diǎn)就迫不及待地要撲來(lái)了。更直觀的體驗(yàn)是，微博的熱搜榜幾乎每時(shí)每刻都在發(fā)生變化。在這樣巨大的信息爆炸面前，每一個(gè)人的注意力都被極度分散了。除非是真正“高熱度”的熱點(diǎn)，絕大部分熱點(diǎn)的保鮮期都不會(huì)超過(guò)24小時(shí)。為什么熱點(diǎn)很難存在超過(guò)24小時(shí)？如何才能讓熱點(diǎn)存在超過(guò)24小時(shí)？品牌應(yīng)該怎么追熱點(diǎn)？小編認(rèn)為主要有三點(diǎn)原因：

　　1.去中心化的傳播生態(tài)

　　出現(xiàn)這一現(xiàn)象的底層邏輯是去中心化的傳播生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣發(fā)生了變化。這導(dǎo)致了大家傳播的消息不可能像之前新浪網(wǎng)首頁(yè)推薦內(nèi)容一樣，可以將頭條新聞在醒目位置放好幾天（實(shí)際上，這種情況也很少見(jiàn)）。傳播沒(méi)有了頭條新聞的概念，新聞是多種多樣的。

　　2.用戶注意力分散

　　一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)之后，可以短時(shí)間內(nèi)吸引很多用戶的關(guān)注和討論，用戶成為熱點(diǎn)繼續(xù)擴(kuò)散的“媒介”。但用戶的注意力是分散且稀缺的，大家很容易又被另一個(gè)出現(xiàn)的熱點(diǎn)吸引了。

　　3.用戶喜新厭舊

　　有人提過(guò)，微信將信息傳遞的速度從聲速提升到了光速，一個(gè)消息或者熱點(diǎn)出現(xiàn)后，一夜之間，就變得眾人皆知了而用戶總是喜新厭舊的，對(duì)于熱點(diǎn)也如此，今天大家還對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)興致勃勃，過(guò)一天后，大家都已經(jīng)知道了，大家的注意也就不在這個(gè)熱點(diǎn)身上了。

　　正是由于微信去中心的傳播生態(tài)和快速連接一切的特點(diǎn)，導(dǎo)致信息雜亂且豐富，讓一個(gè)熱點(diǎn)很難存在超過(guò)24小時(shí)。很多時(shí)候，熱點(diǎn)甚至只有12小時(shí)的“生命”。

　　因此，能否在12小時(shí)內(nèi)迅速吸引用戶的眼球，是品牌能否實(shí)現(xiàn)刷屏的衡量指標(biāo)。比如你推廣一個(gè)視頻，發(fā)現(xiàn)12小時(shí)的數(shù)據(jù)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)裂變，可能就需要考慮暫停后續(xù)的推廣投入了，因?yàn)樵龠^(guò)12小時(shí)，也可能很難刷屏。這個(gè)特性對(duì)于借勢(shì)營(yíng)銷尤為重要，面對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)，品牌需要快速做出決策，甚至應(yīng)該提前預(yù)判好這個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間。

　　這個(gè)特性對(duì)于借勢(shì)營(yíng)銷尤為重要，面對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)，品牌需要快速做出決策，甚至應(yīng)該提前預(yù)判好這個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間。

http://ywxrmy.cn/wangzhansheji/3782.html 熱點(diǎn)信息為什么很難長(zhǎng)期保持熱度的原因有哪些